ÖzTuran

Dünyanın en büyük ikinci spor ayakkabı markası Adidas, 3.8 milyar dolara ABD'li rakibi Reebok'ı aldı

Bu satın almayla 11 milyar dolarlık satışa ve dünyada yüzde 28'lik paya ulaşacak olan Alman Adidas, ezeli rakibi Nike ile yarışta aradaki farkı da kapatacak

İki ezeli rakip ABDrli Nike ile Alman Adidas arasındaki rekabet kızışıyor. Dünyanın en büyük ikinci spor ayakkabı markası Adidas, Reebok'ı 3.8 milyar dolara satın alarak yarışta Nike'a bir adım daha yaklaştı. Reebok'ı alan Adidas, 9 milyar dolarlık ABD spor ayakkabı pazarındaki payını yüzde 8.9'dan 20'ye çıkartacak. Böylece Adidas, ABD pazarının yüzde 36'sını elinde tutan Nike'ı kendi evinde daha yakından markaja almış olacak. Anlaşma ile Adidas, Nike'ın evi ABD'deki pazar payını ikiye katlayacak.

Spor ayakkabı pazarında aradaki fark %10'a düştü
2006 yılının ilk yarısında tamamlanması beklenen satın alma operasyonu ile Adidas ve Reebok'ın toplam satışları 11.7 milyar dolara ulaşacak. Nike'ın geçen yıl toplam satışı ise 13.7 milyar dolar olarak gerçekleşmişti. Adidas, Reebok ile birlikte 11.5 milyar dolar olan spor ayakkabı pazarında da payını yüzde 28'e çıkartacak. Adidas böylece global çaptaki yarışta da Nike'ın yüzde 38 olan pazar payına daha da yaklaşacak.
Açıklama sonrası Reebok hisseleri % 31 değer kazandı
Adidas, Reebok'ın her bir hissesi için 59 dolar ödeyecek. Bu rakam Reebok'ın 2 Ağustos'taki hisse değerinin yaklaşık yüzde 34 üstünde. Alım kararın açıklanması sonrası Adidas hisseleri yüzde 6.3 yükselerek son yedi yılın zirvesine çıktı. Reebok'ın hisseleri de yaklaşık yüzde 31 gibi hızlı bir sıçrama yapı.

Adidas, Reebok'la ABD'lilerin tutkusu NBA'da oynayacak
Dünyanın en güçlü futbol kulüplerine sponsor olmak için Nike ile kıyasıyla mücadele veren Adidas bu satın almayla sponsorluk yarışında da güç kazandı. 2006 Almanya Dünya Kupası sponsoru olan Adidas, Reebok ile ABD ligine de girdi. Reebok'ın sahip olduğu NBA ve ABD Futbol Ligi'nin lisansları da Adidas'a geçti. Adidas'ın, Real Madrid ve futbolcu David Beckham ile sponsorluk anlaşmaları bulunuyor.

Adidas, 1998 yılında satın aldığı Fransız kayak ve kış sporları ürünleri markası Salomon'u geçen Mayıs ayında 485 milyon dolara satmıştı. Salomon'u elinden çıkartan Adidas, Nike'ın güçlü olduğu ve Puma'mn iddiasını artırdığı spor ayakkabı pazarına odaklanmaya başladı.
Reebok in geçmişi 1890'ara dayanıyor. İngiliz koşucu Joseph Poster tarafından kurulan Reebok'ın merkezi 1979 yılına kadar ingiltere'deydi. Paul Fireman, Reebok lisansını alarak Reebok'ı Chicago'da satmaya başladı. Bugün Reebok'ın başkanı olan Fireman'ın Adidas'ın Reebok'ı almasından sonra emekliye ayrılması bekleniyor